Nội dung chính
Copywriting là gì?
Copywriting là quá trình sáng tạo nội dung thuyết phục để tạo ra sự tương tác và thúc đẩy hành động từ người đọc. Đây là một phần quan trọng trong các chiến dịch quảng cáo, email marketing, bài đăng blog, và nhiều hơn thế nữa. Việc lựa chọn từ ngữ và cách diễn đạt phù hợp có thể quyết định sự thành công hay thất bại của chiến dịch.
Tại sao nên đọc sách về copywriting?
Việc đọc sách không chỉ giúp bạn hiểu rõ hơn về lý thuyết mà còn cung cấp các chiến lược thực tế mà bạn có thể áp dụng ngay vào công việc hàng ngày. Sách về copywriting cung cấp cái nhìn sâu sắc về các chiến lược viết bài, cách tiếp cận khách hàng và tạo ra nội dung có giá trị.
Những yếu tố cần tìm kiếm trong sách về copywriting
Khi chọn sách về copywriting, hãy chú ý đến các yếu tố sau:
- Chiến lược tiếp thị nội dung thực tế.
- Các ví dụ minh họa rõ ràng.
- Những bài học từ các chuyên gia hàng đầu trong ngành.
- Các bước cụ thể dễ dàng áp dụng vào công việc.
Cuốn sách nào phù hợp với bạn?
Nếu bạn là người mới bắt đầu, hãy tìm kiếm những cuốn sách dễ hiểu, hướng dẫn chi tiết. Còn nếu bạn đã có kinh nghiệm, những cuốn sách nâng cao hơn sẽ giúp bạn cải thiện kỹ năng. Dưới đây là danh sách 10 cuốn sách về copywriting mà bạn nên cân nhắc.
1. “The Copywriter’s Handbook” – Robert Bly
Tổng quan
Cuốn sách này là cẩm nang kinh điển dành cho các copywriter. Tác giả Robert Bly đã tổng hợp những kiến thức quý báu từ hơn 30 năm kinh nghiệm để giúp người đọc hiểu rõ cách viết copy quảng cáo hiệu quả.
Những điểm nổi bật
- Hướng dẫn chi tiết về các loại copywriting khác nhau: quảng cáo, email, SEO.
- Cung cấp các mẹo nhỏ về cách làm nội dung của bạn thu hút khách hàng.
2. “Made to Stick” – Chip Heath & Dan Heath
Tổng quan
Cuốn sách này không chỉ dành riêng cho copywriting mà còn là hướng dẫn về cách làm cho ý tưởng trở nên đáng nhớ và có sức lan tỏa. Đối với copywriter, khả năng biến một thông điệp đơn giản thành một câu chuyện hấp dẫn là vô cùng quan trọng.
Những điểm nổi bật
- Tập trung vào cách làm cho thông điệp trở nên thú vị và khó quên.
- Cung cấp công cụ để tạo ra những nội dung có ảnh hưởng lớn.
3. “Everybody Writes” – Ann Handley
Tổng quan
Ann Handley đã viết cuốn sách này để hướng dẫn không chỉ copywriter mà tất cả những ai làm việc liên quan đến nội dung. Đây là cuốn sách hoàn hảo cho những ai mới bắt đầu viết hoặc cần cải thiện kỹ năng viết của mình.
Những điểm nổi bật
- Cung cấp lời khuyên chi tiết về cách viết nội dung dễ hiểu và thu hút.
- Các mẹo về phong cách viết giúp nội dung trở nên sống động hơn.
4. “Breakthrough Advertising” – Eugene Schwartz
Tổng quan
Eugene Schwartz được coi là một trong những copywriter vĩ đại nhất mọi thời đại, và cuốn sách này đã trở thành cẩm nang cho nhiều thế hệ copywriter. Schwartz tập trung vào cách nắm bắt tâm lý người tiêu dùng và làm thế nào để viết quảng cáo có sức mạnh thuyết phục.
Những điểm nổi bật
- Các kỹ thuật viết quảng cáo đỉnh cao đã được thử nghiệm và chứng minh.
- Cách tạo ra sự cấp bách trong quảng cáo để thúc đẩy hành động mua hàng.
5. “Ca$hvertising” – Drew Eric Whitman
Tổng quan
Nếu bạn đang tìm kiếm những phương pháp nhanh chóng và hiệu quả để tạo ra quảng cáo thu hút, thì đây là cuốn sách dành cho bạn. Whitman cung cấp các chiến lược cụ thể về cách viết quảng cáo hiệu quả từ tiêu đề đến phần kết.
Những điểm nổi bật
- Chiến lược tạo ra quảng cáo có tỷ lệ chuyển đổi cao.
- Cách thức thu hút khách hàng thông qua việc sử dụng ngôn ngữ đơn giản và mạnh mẽ.
6. “Words That Sell” – Richard Bayan
Tổng quan
Cuốn sách này là kho tàng các từ và cụm từ thuyết phục mà mọi copywriter cần biết. Việc chọn từ đúng có thể tạo ra sự khác biệt lớn trong kết quả của chiến dịch quảng cáo. Bayan giúp bạn dễ dàng tìm thấy từ phù hợp cho mọi tình huống.
Những điểm nổi bật
- Hơn 6,000 từ và cụm từ giúp tăng cường sức mạnh cho quảng cáo của bạn.
- Được sắp xếp theo danh mục để dễ dàng tra cứu.
7. “The Adweek Copywriting Handbook” – Joseph Sugarman
Tổng quan
Joseph Sugarman là một trong những copywriter nổi tiếng nhất với khả năng tạo ra những quảng cáo bán hàng hiệu quả. Cuốn sách này là tập hợp các phương pháp của ông về cách viết nội dung quảng cáo lôi cuốn và thuyết phục.
Những điểm nổi bật
- Cách thu hút người đọc từ câu đầu tiên.
- Phương pháp xây dựng kịch tính trong nội dung để dẫn dắt người đọc đến hành động.
8. “Content Strategy for the Web” – Kristina Halvorson
Tổng quan
Đối với những ai đang quản lý các dự án lớn về nội dung, cuốn sách này cung cấp chiến lược toàn diện để phát triển nội dung hiệu quả trên nền tảng số. Halvorson giúp bạn hiểu rõ về quy trình sáng tạo nội dung và tối ưu hóa chiến lược nội dung.
Những điểm nổi bật
- Hướng dẫn từng bước về cách xây dựng chiến lược nội dung thành công.
- Cách tạo ra nội dung thu hút khách hàng trong thời đại số.
9. “This Is Marketing” – Seth Godin
Tổng quan
Seth Godin là một trong những nhà tiếp thị nổi tiếng nhất trên thế giới và cuốn sách này tập trung vào việc hiểu khách hàng và cách tạo ra nội dung tiếp thị mang tính đột phá. Dù không hoàn toàn về copywriting, nhưng cuốn sách này sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về cách tiếp cận khách hàng và viết nội dung.
Những điểm nổi bật
- Chiến lược tiếp thị giúp xây dựng lòng tin với khách hàng.
- Cách thức xây dựng một thương hiệu mạnh thông qua nội dung.
10. “On Writing Well” – William Zinsser
Tổng quan
Dù không phải là cuốn sách dành riêng cho copywriting, nhưng đây là một trong những cuốn sách tốt nhất về việc viết rõ ràng và hiệu quả. Zinsser hướng dẫn cách viết súc tích, dễ hiểu và mang tính thuyết phục, một kỹ năng quan trọng đối với bất kỳ copywriter nào.
Những điểm nổi bật
- Cung cấp kỹ năng viết ngắn gọn và dễ hiểu.
- Lời khuyên về cách tránh lỗi thường gặp khi viết.
Lợi ích của việc đọc sách về copywriting
Đọc sách về copywriting giúp bạn nắm vững các chiến lược tiếp thị, từ đó tạo ra nội dung hấp dẫn và thuyết phục hơn. Bạn sẽ hiểu rõ hơn về cách tiếp cận khách hàng và tạo ra thông điệp mà họ không thể bỏ qua.
Kết luận
Copywriting là một kỹ năng cần phải rèn luyện liên tục, và việc đọc sách về copywriting là cách tốt nhất để trau dồi kiến thức. Mỗi cuốn sách trong danh sách trên đều cung cấp những bài học quý giá, từ lý thuyết đến các ví dụ thực tế. Dù bạn mới bắt đầu hay đã có kinh nghiệm, việc đầu tư thời gian vào những cuốn sách này sẽ giúp bạn trở thành một copywriter giỏi hơn.
Câu hỏi thường gặp
1. Sách về copywriting có thể giúp tôi cải thiện khả năng viết nhanh không?
Đúng. Các cuốn sách này cung cấp các kỹ thuật viết nhanh và hiệu quả, giúp bạn hoàn thành nội dung một cách chuyên nghiệp mà không mất nhiều thời gian.
2. Tôi cần kinh nghiệm gì để đọc và áp dụng sách về copywriting?
Không cần kinh nghiệm. Các cuốn sách trong danh sách này dành cho cả người mới bắt đầu và người đã có kinh nghiệm, cung cấp các bước dễ dàng áp dụng.
3. Những cuốn sách nào phù hợp với copywriter mới bắt đầu?
“Everybody Writes” và “The Copywriter’s Handbook” là những lựa chọn tuyệt vời cho người mới bắt đầu với cách tiếp cận dễ hiểu và chi tiết.
4. Cuốn sách nào tập trung vào quảng cáo trực tuyến?
“Ca$hvertising” và “The Adweek Copywriting Handbook” đều tập trung vào quảng cáo trực tuyến và cung cấp chiến lược hiệu quả để viết nội dung cho quảng cáo.
5. Đọc sách về copywriting có giúp tôi viết email marketing tốt hơn không?
Chắc chắn. Nhiều cuốn sách trong danh sách này, đặc biệt là “The Copywriter’s Handbook”, cung cấp kỹ thuật viết email marketing hiệu quả.
Bài viết được tài trợ bởi ForexInfluencer và Boostenx, hai marketing agency hàng đầu chuyên cung cấp các dịch vụ tiếp thị cho dự án fintech, forex và crypto tại Đông Nam Á, Nam Mỹ Latinh, Trung Đông và Bắc Phi.
